Employer Branding: 5 Wege zum Erfolg auf der Suche nach Lernenden

Employer Branding, manchmal auch Personalmarketing genannt, bezieht sich auf Massnahmen die zur Markenbildung eines Betriebs eingesetzt werden. Sie haben das Ziel, bestehende und potentielle Arbeitskräfte für das Unternehmen zu sichern. Kurz gesagt: mit Employer Branding macht man ein Unternehmen am Arbeitsmarkt attraktiv. Die Zielgruppe ist hier entscheidend. Employer Branding funktioniert nämlich sowohl für existierende Mitarbeiter, um diese im Betrieb zu halten, als auch für Arbeitssuchende, um die richtigen Fachkräfte für sich zu gewinnen.

Bei mychoice fokussieren wir uns darauf, Unternehmen dabei zu unterstützen, ihr Employer Branding für eine ganz besondere Zielgruppe aufzubauen: für angehende Lernende. Warum diese Zielgruppe besonders ist?

• Erstens haben junge Menschen im Alter zwischen 12 und 15 meistens viele andere Gedanken, die mit der Berufswahl um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren.
• Zweitens erreicht man diese Zielgruppe noch nicht auf den herkömmlichen Berufsplattformen, wie zum Beispiel LinkedIn oder Xing.
• Und drittens entsprechen die Informationen, die Lernende benötigen, nicht immer den Informationen des regulären Arbeitsmarktes.

Deshalb haben wir 5 Strategien vorbereitet, die Lehrbetriebe nutzen können, um ihr Employer Branding für Jugendliche zu optimieren und sich so die Fachkräfte von morgen zu sichern.

1. Social Media für Employer Branding nutzen

Die neuen Medien sind aus unserem Alltag nicht mehr weg zu denken, aber besonders Jugendliche sind fast abhängig von ihren Smartphones. Wer kennt es nicht? Die beliebtesten Social Media Plattformen sind in dieser Altersgruppe unter anderem Instagram, Snapchat, und seit dem letzten Jahr sicherlich auch TikTok. Hier gibt es allerdings noch keine eindeutigen Zahlen. Ein neuer Trend ist auch, dass viele Nutzer Social Media Apps als Suchmaschinen verwenden, um sich so über Unternehmen zu informieren. Wenn es Unternehmen also schaffen auf einer oder sogar mehreren Plattformen aktiv zu sein, dann fördert dies ein positives Bild bei der jungen Zielgruppe.

Bei den Inhalten kann man hier durchaus kreativ sein. Lustige Unterhaltung ist beliebter als reiner Informationsfluss und bringt Jugendlichkeit in das Markenbild. Besonders Kurzvideos zwischen 15 und 30 Sekunden werden durch TikTok und Instagram’s Reels immer beliebter.

Probieren Sie zum Beispiel einen aktuellen Videotrend aus. Um herauszufinden, was gerade “in” ist, verbringen Sie am besten selbst einmal ein paar Minuten am Tag auf TikTok. Swipen Sie durch die Videos und schauen Sie, welcher Videostil immer wieder vorkommt. Dann partnern Sie am besten mit Ihren aktuellen Lernenden, um auch ein Video in dem Stil zu produzieren. Videoapps, wie zum Beispiel Inshot, können hier sehr hilfreich in der Bearbeitung sein. Sobald ihr erstes Video fertig ist, heisst es dranbleiben, Am besten posten Sie wöchentlich neue Videos und teilen diese fleissig auf TikTok und Instagram.

2. Schulen ansprechen und ganze Klassen erreichen

Die Berufswahl wird meistens zuerst in der Schule thematisiert. Hier entsteht der Erstkontakt zwischen Schülern und der Frage: “Was möchte ich nach der Schule machen?”. Daher ist es essentiell, dass man sich beim Employer Branding für Jugendliche auch an den Schulen präsentiert. So ist man bei der Suche nach einer Antwort auf diese Frage im Hinterkopf der Schüler und Lehrer. 

Vielleicht kennen Sie bereits Lehrer an der örtlichen Oberstufe, die Sie kontaktieren können? Falls nicht, suchen Sie am besten den Kontakt zur Schulleitung: E-Mail Adresse und Telefonnummer finden Sie meistens online. Dann können Sie Ihren Betrieb zum Beispiel während des Berufswahlunterrichts oder eines Infotages präsentieren.

Das ist möglicherweise nicht immer so einfach, denn eine kleine Schule hat eventuell nicht die Möglichkeit den Schülern mehr als eine Handvoll regionaler Lehrbetriebe vorzustellen. Falls das also nicht möglich ist, können Sie vorschlagen, Infoblätter über Ihren Betrieb zur Verfügung stellen.

3. Persönlichen Kontakt suchen: auch online

Wie schon im letzten Punkt erwähnt ist der persönliche Kontakt durch ein Kennenlernen unerlässlich im Employer Branding für eine junge Zielgruppe. Das heisst: veranstalten Sie Infotage in Ihrem Betrieb. So haben potentielle Lernende die Möglichkeit, mit Mitarbeitern zu sprechen und Fragen zu stellen.

Und falls Infotage in dem Sinne nicht möglich sind, dann verlegen Sie die Veranstaltung in einen Online Call oder ein Live Event, je nachdem, wie hoch die Anzahl der Teilnehmer ist. So etwas kann ganz leicht mit den Tools von Google Meet oder Zoom umgesetzt werden. 

In diesem Sinne sollten Sie auch bei Messen oder grösseren Info Events vertreten sein, um die Bekanntheit Ihres Betriebs bei Schülern, Eltern und Lehrern zu steigern. So können Sie Jugendliche auf sich aufmerksam machen, die vielleicht vorher noch gar keine Lehre in Ihrer Branche angestrebt haben. Bringen Sie auch hier am besten aktuelle Lernende zur Unterstützung mit.

4. Eltern überzeugen im Employer Branding für Jugendliche

Eltern spielen auch eine wichtige Rolle in der Berufswahl, denn sie haben eine Art Vorbildfunktion für ihre Kinder. Wenn Sie also die Eltern überzeugen können, dann erreichen Sie so auch die Jugendlichen. Hier würden sich zum Beispiel Social Media Kanäle mit einer reiferen Altersstruktur eignen, wie zum Beispiel Facebook oder LinkedIn.

Vielleicht haben Sie schon eine Facebook Seite? Dann erzählen Sie am besten in regelmässigen Beiträgen von Ihrem Unternehmen als Lehrbetrieb. Zum Beispiel welche Berufe Sie anbieten, warum Lernende Ihren Betrieb toll finden und wer die Berufsbildner sind.

Des Weiteren können Sie in Zeitungen inserieren oder Sponsoring betreiben. Eine tolle Synergie würde sich auch an den Schulen bieten, wenn Sie sowohl die Schüler direkt ansprechen können, als auch die Eltern bei einem Elternabend von Ihrem Betrieb überzeugen. 

5. Lassen Sie Lernende selbst sprechen

Ihre aktuellen Lernenden können Ihnen einen grossen Vorteil im Employer Branding für Jugendliche bringen, weil sie der Zielgruppe am nähsten sind. Lernende können sich noch gut an die Zeit zurückerinnern, in der sie selbst eine Lehrstelle gesucht haben. Das können Sie nutzen, indem Sie mit ihnen zusammen die Inhalte für die sozialen Medien erstellen.

Lassen Sie Lernende vom Alltag ihrer Lehre erzählen, von den Voraussetzungen und den Zukunftsmöglichkeiten. Fragen Sie Ihre jüngsten Mitarbeiter, wie Ihnen der aktuelle Firmenauftritt vorkommt, besonders auf Instagram. Das Feedback können Sie nutzen, um sich der Zielgruppe anzupassen. Vielleicht legen Sie Ihren Kanal sogar eine Woche lang in die Hände der Lernenden?

Wir selbst benutzen diese 5 Strategien für das Employer Branding der Lehrbetriebe auf mychoice und machen sie so bei Jugendlichen bekannter. Wir sind aktiv auf Instagram – diesen Social Media Kanal nutzen wir sogar fast jeden Tag. Hier wenden wir vor allem Videoformate an, um die Aufmerksamkeit der jungen Menschen zu halten. Auf TikTok möchten wir auch gerne kollaborativ mit den Betrieben durchstarten, wenn unser Team wächst.

Mychoice geht ausserdem aktiv auf Schulen und Lehrer zu, sodass ganze Schulklassen auf unsere Plattform kommen. Eltern erreichen wir gezielt über Facebook, damit auch sie an dem Berufswahlprozess ihrer Kinder teilhaben können. Sobald es wieder möglich ist, möchten wir zudem wieder auf Messen und bei Infoveranstaltungen dabei sein, so wie wir es in der Vergangenheit immer waren. Der Veranstaltungskalender bietet Lehrbetrieben übrigens die Möglichkeit, auch ihre eigenen Infoabende auf mychoice zu veröffentlichen. Unsere Video-Stories von Lernenden kennen Sie sicher schon, oder?

Als Betrieb kann es herausfordernd sein, mehrere Zielgruppen gleichzeitig anzusprechen, insbesondere, wenn man sich eigentlich auf die Kunden konzentrieren möchte. Deshalb bietet mychoice für Unternehmen verschiedene Leistungen, damit der Start ins Employer Branding leichter fällt und man so die optimalen Lernenden findet. Kontaktieren Sie uns unverbindlich, um über Ihre Möglichkeiten mit mychoice zu sprechen. Schicken Sie dazu einfach eine Email an mail@mychoice.info – wir sind für Sie da.